Emisoras en pie de guerra

Este jueves conoceremos los datos del primer estudio del año del EGM (Estudio General de Medios). Y ya tenemos polémica. Las radios reclaman una mayor representatividad de Internet en la medición de su audiencia online.

La AIMC (Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación), organismo gestor del EMG, se defiende afirmando que el consumo de radio se mide en todos los soportes: analógico, digital (TDT) y online. Aunque el apartado online tiene una excepción: sólo se incluyen las descargas de las emisiones 'en directo' de la radio en cuestión. Es decir, no se tienen en cuenta las páginas descargadas, las visitas o la visualización de los podcasts.

Las emisoras quieren que estas audiencias online se midan con mayor precisión, e incluso que los datos obtenidos de la medición en Internet se sumen a los resultantes de la medición 'analógica'. ¿Sería una hipotética medición 'global' la mejor solución para las radios?