Emisoras en pie de guerra

Este jueves conoceremos los datos del primer estudio del año del EGM (Estudio General de Medios). Y ya tenemos polémica. Las radios reclaman una mayor representatividad de Internet en la medición de su audiencia online.

La AIMC (Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación), organismo gestor del EMG, se defiende afirmando que el consumo de radio se mide en todos los soportes: analógico, digital (TDT) y online. Aunque el apartado online tiene una excepción: sólo se incluyen las descargas de las emisiones 'en directo' de la radio en cuestión. Es decir, no se tienen en cuenta las páginas descargadas, las visitas o la visualización de los podcasts.

Las emisoras quieren que estas audiencias online se midan con mayor precisión, e incluso que los datos obtenidos de la medición en Internet se sumen a los resultantes de la medición 'analógica'. ¿Sería una hipotética medición 'global' la mejor solución para las radios?

Internet y el acceso a los medios

Según los últimos datos anuales de Eurostat, correspondientes a 2010, los españoles somos los europeos que más utilizamos Internet para acceder a los medios. Estos datos, recogidos en un informe elaborado por el Observatorio Nacional de las Telecomunicaciones y de la Sociedad de la Información (ONTSI), confirman que el 40% de los españoles utiliza Internet para leer periódicos o revistas digitales, seis puntos por encima de la media de los veintisiete.

Además, casi un tercio de los españoles ve la televisión o escucha la radio a través de webs. En concreto, un 27%, un punto más que la media de la UE. Sólo el Reino Unido se coloca por delante de España, con un 38%.

Viendo estos datos, no hay duda de que el acceso a Internet ha cambiado los hábitos de consumo de muchos de nosotros. No sólo a nivel de entretenimiento, sino también a nivel informativo. La Red se ha convertido en el mejor altavoz tanto para los particulares como para las empresas. De hecho, cuando a nivel empresarial queremos comunicar una noticia, no lo hacemos sólo por escrito en soporte impreso, sino que nos resulta imprescindible publicarlo en Internet. La Red se ha convertido en un medio de comunicación más y tenemos las herramientas adecuadas para sacarle provecho.

Renovarse o morir

2011 va a ser el año de la 'renovación' de Euronews. El canal de noticias ha presentado un conjunto de medidas con las que no sólo va a crecer a nivel mundial, sino que además va a utilizar nuevas aplicaciones tecnológicas para su difusión. Siete nuevas corresponsalías en Londres, París, Kiev, Estambul, Dubai, Washington y Beijing se añadirán a las ya existentes en Lyon, Bruselas, El Cairo y Doha. Además, el canal tiene previsto abrir una delegación en Madrid en 2012. Por otra parte, a partir del 24 de agosto, Euronews pondrá en marcha su servicio en ucraniano y emitirá ya en 11 idiomas distintos.

Pero Euronews, además de aumentar su presencia física en nuevos países, quiere pisar fuerte también en el formato digital. El desarrollo de su web, la creación de una radio online y el lanzamiento de aplicaciones específicas para iPhone, iPad y Android supondrán una mayor expansión de la cadena en la Red. Por otra parte, Euronews ha firmado acuerdos con Google y YouTube para difundir contenidos pensados específicamente para estas plataformas. Ha creado el programa Trends, que refleja las tendencias de las palabras clave tecleadas por los internautas en Europa y el canal NoCommentTV, que permite a los telespectadores ejercer de periodistas y editar vídeos y fotografías de las noticias de la cadena.


Con todos estos cambios, está claro que Euronews quiere adquirir una 'nueva dimensión'. Con una apuesta por la renovación y la ampliación de sus servicios, el canal de noticias quiere demostrar que es precisamente en época de crisis cuando se ha de arriesgar para crecer y evolucionar. Es de agradecer que un canal informativo siga con sus emisiones, aunque de momento sólo podamos disfrutar de una televisión de 'calidad' vía satélite o por cable.