Clipping: ¿Cómo saber si mi empresa ha aparecido en los medios?

Después de enviar una nota de prensa, ya sea mediante la contratación de un gabinete de prensa convencional (como Bcn press) o bien a través de una plataforma online de envío de notas de prensa (como easypress.es), las empresas quieren saber en qué medios de comunicación ha sido y será publicada. Es decir, quieren averiguar el impacto que su noticia ha tenido en prensa, revistas, televisión, radio, medios online... para saber así si han amortizado la inversión que han hecho en comunicación.

Uno de los factores más importantes a tener en cuenta en la redacción de una nota de prensa es que su contenido ha de ser interesante y noticioso para los periodistas. También es aconsejable que huya del tono meramente comercial. Si queréis conocer unos consejos sobre cómo redactar correctamente una nota de prensa, clicad aquí.

Ahora bien, una vez redactada y enviada la nota de prensa, ¿cómo saber si mi empresa ha aparecido en los medios? La técnica utilizada para recopilar la publicación de la noticias en los distintos medios se llama 'clipping' y es una tarea exhaustiva y compleja. No es tan simple como escribir el titular de la noticia en Google y 'probar suerte'. Por este motivo, existen empresas especializadas en clipping que tienen un equipo de profesionales dedicados exclusivamente a recopilar y hacer seguimiento de los artículos y noticias que aparecen diariamente en todos los medios de comunicación.

Estas empresas especializadas en clipping tienen varias modalidades de búsqueda, algunas gratuitas y otras de pago. Pero son, sin duda, la mejor opción si quieres saber en qué medios de comunicación ha sido publicada tu nota de prensa. Algunas de ellas son: Pickanews, que ofrece seguimiento de las noticias en blogs, redes sociales, prensa, revistas, Internet, radio y televisión. Mynews, que hace seguimiento de prensa diaria y te permite hacer una demo gratuita antes de contratar el servicio. Acceso, que sigue las noticias en televisión, radio, prensa y redes sociales. TNS, que no dispone de buscador de noticias online, pero hace seguimiento en Internet, prensa, radio y televisión.

Internet y el acceso a los medios

Según los últimos datos anuales de Eurostat, correspondientes a 2010, los españoles somos los europeos que más utilizamos Internet para acceder a los medios. Estos datos, recogidos en un informe elaborado por el Observatorio Nacional de las Telecomunicaciones y de la Sociedad de la Información (ONTSI), confirman que el 40% de los españoles utiliza Internet para leer periódicos o revistas digitales, seis puntos por encima de la media de los veintisiete.

Además, casi un tercio de los españoles ve la televisión o escucha la radio a través de webs. En concreto, un 27%, un punto más que la media de la UE. Sólo el Reino Unido se coloca por delante de España, con un 38%.

Viendo estos datos, no hay duda de que el acceso a Internet ha cambiado los hábitos de consumo de muchos de nosotros. No sólo a nivel de entretenimiento, sino también a nivel informativo. La Red se ha convertido en el mejor altavoz tanto para los particulares como para las empresas. De hecho, cuando a nivel empresarial queremos comunicar una noticia, no lo hacemos sólo por escrito en soporte impreso, sino que nos resulta imprescindible publicarlo en Internet. La Red se ha convertido en un medio de comunicación más y tenemos las herramientas adecuadas para sacarle provecho.