La prensa online encuentra su lugar y la impresa aún busca el suyo

Según datos del Observatorio de la Prensa Diaria, en el año 2010 los diarios generalistas han perdido el 20% de su difusión, los económicos el 9% y los deportivos el 11%. En definitiva, ha sido un año negro en el que los periódicos españoles han sufrido una caída generalizada de la venta de ejemplares, de las suscripciones y de la contratación de publicidad, además de la difusión.

La aparición de los medios digitales es, sin duda, el mayor reto al que se ha enfrentado la prensa impresa. El concepto de 'inmediatez' está ganando la partida a otros ya casi olvidados y para los que ya no tenemos 'tiempo' como el 'análisis' o la 'reflexión'. Llegados a este punto, y siguiendo una estrategia corporativa a simple vista impecable, casi todos los diarios han optado por tener dos versiones: la impresa y la digital. Y casi sin darse cuenta han dejado arrinconada la versión tradicional y se han dejado llevar por la moda de publicar, actualizar e incluso copiar las noticias a tiempo real.

Sin embargo, contar con ambos formatos no es un 'error'. Dejar de alimentar a uno y dar sólo de comer al otro, sí lo es. Muchos lectores aún tienen la esperanza de leer noticias con contenidos elaborados y que no sean réplicas exactas de las notas de prensa que envían las agencias. Contenidos de calidad, que nos permitan recrearnos en ellos mientras nos tomamos un café y reflexionar sobre ellos cuando volvemos a casa o vamos de camino al trabajo.

La prensa escrita ha de encontrar su lugar en la 'era digital'. Quizás reinventándose a sí misma y cultivando su calidad. O tal vez buscando los valores y contenidos que le permitan diferenciarse de su versión online.

Internet y el acceso a los medios

Según los últimos datos anuales de Eurostat, correspondientes a 2010, los españoles somos los europeos que más utilizamos Internet para acceder a los medios. Estos datos, recogidos en un informe elaborado por el Observatorio Nacional de las Telecomunicaciones y de la Sociedad de la Información (ONTSI), confirman que el 40% de los españoles utiliza Internet para leer periódicos o revistas digitales, seis puntos por encima de la media de los veintisiete.

Además, casi un tercio de los españoles ve la televisión o escucha la radio a través de webs. En concreto, un 27%, un punto más que la media de la UE. Sólo el Reino Unido se coloca por delante de España, con un 38%.

Viendo estos datos, no hay duda de que el acceso a Internet ha cambiado los hábitos de consumo de muchos de nosotros. No sólo a nivel de entretenimiento, sino también a nivel informativo. La Red se ha convertido en el mejor altavoz tanto para los particulares como para las empresas. De hecho, cuando a nivel empresarial queremos comunicar una noticia, no lo hacemos sólo por escrito en soporte impreso, sino que nos resulta imprescindible publicarlo en Internet. La Red se ha convertido en un medio de comunicación más y tenemos las herramientas adecuadas para sacarle provecho.

La guerra de los 'iPad'

Cada vez son más los diarios impresos que optan por desarrollar sitios web y aplicaciones que permiten al lector personalizar las informaciones. Si a principios de febrero era 'The Daily' el que presentó su aplicación para la tableta de Apple, ahora es 'The Washington Post' el que ha anunciado el lanzamiento de 'Trove' para el mes de marzo. Un agregador que permitirá a los usuarios personalizar las noticias en función de sus preferencias e intereses.

'The New York Times' también está desarrollando 'News.me', un servicio personalizado de noticias basado en la experiencia del usuario de compartir la información con su red de amigos. Así, 'News.me' será una herramienta parecida a 'Flipboard', una app que ofrece la lectura de informaciones a partir de las recomendaciones sociales de los usuarios en plataformas como Facebook y Twitter. Por otra parte, AOL -que ha adquirido recientemente 'The Huffington Post'- ha revelado su intención de lanzar 'Editions', una aplicación para iPad que se plantea como un agregador de noticias de la Web.

Pero no es sólo una moda entre los periódicos de medio mundo, también 'Yahoo' lanzará en breve 'Livestand', un quiosco digital para tabletas que estará a disposición de los usuarios en iPad y Android. Esta herramienta está basada en la personalización del contenido tanto de este portal como de los editores que se sumen al proyecto.

Así que, en breve, no sólo podremos disfrutar de leer nuestros contenidos favoritos cuando queramos, sino que además podremos hacerlo en el soporte -papel o digital- o aplicación que más nos guste. ¿Alguien da más?

Y la cultura salvó al papel

Algo está cambiando en la prensa italiana. Los diarios digitales están perdiendo su hegemonía. Durante los últimos cuatro meses de 2010, los grandes diarios impresos italianos incrementaron de forma significativa su número de lectores. Según datos de la empresa medidora de audiencias, Audipress, los lectores de periódicos de calidad como La Stampa y el Corriere della Sera, crecieron en un 9,7% y un 9%, respectivamente. Por su parte, el crecimiento de lectores del rotativo romano La Repubblica sólo fue del 0,6%, aunque sigue siendo el más leído entre los periódicos de información general -casi 3,3 millones de personas-.

Ante este auge de los lectores de diarios italianos de información general, los periódicos de opinión como L'Unità -del Partido Comunista italiano- o Avvenire -el diario de los obispos-, han experimentado un descenso en el número de lectores, sobre todo en el norte del país. Pero, ¿por qué esta caída de los diarios digitales y de los rotativos de opinión? Según el director de Audipress, Dino Bichisau, los lectores de la prensa italiana buscan otro tipo de contenidos que además sean de calidad, dejando en un segundo plano el soporte en el que lo puedan leer.

Las noticias puras y duras ya no despiertan el interés de los italianos. Ahora quieren leer temas relacionados con asuntos históricos, informaciones sobre la Edad Media, filosofía o salud. Ya era hora de que la prensa escrita centrara su esfuerzos en competir por la calidad, diversidad y originalidad de sus contenidos. Esperemos que este fenómeno, que curiosamente ha empezado en Italia, llegue y se quede también en nuestro país. No sólo para seguir leyendo mientras nos manchamos de tinta los dedos, sino también para cultivar nuestras inquietudes.

Renovarse o morir

2011 va a ser el año de la 'renovación' de Euronews. El canal de noticias ha presentado un conjunto de medidas con las que no sólo va a crecer a nivel mundial, sino que además va a utilizar nuevas aplicaciones tecnológicas para su difusión. Siete nuevas corresponsalías en Londres, París, Kiev, Estambul, Dubai, Washington y Beijing se añadirán a las ya existentes en Lyon, Bruselas, El Cairo y Doha. Además, el canal tiene previsto abrir una delegación en Madrid en 2012. Por otra parte, a partir del 24 de agosto, Euronews pondrá en marcha su servicio en ucraniano y emitirá ya en 11 idiomas distintos.

Pero Euronews, además de aumentar su presencia física en nuevos países, quiere pisar fuerte también en el formato digital. El desarrollo de su web, la creación de una radio online y el lanzamiento de aplicaciones específicas para iPhone, iPad y Android supondrán una mayor expansión de la cadena en la Red. Por otra parte, Euronews ha firmado acuerdos con Google y YouTube para difundir contenidos pensados específicamente para estas plataformas. Ha creado el programa Trends, que refleja las tendencias de las palabras clave tecleadas por los internautas en Europa y el canal NoCommentTV, que permite a los telespectadores ejercer de periodistas y editar vídeos y fotografías de las noticias de la cadena.


Con todos estos cambios, está claro que Euronews quiere adquirir una 'nueva dimensión'. Con una apuesta por la renovación y la ampliación de sus servicios, el canal de noticias quiere demostrar que es precisamente en época de crisis cuando se ha de arriesgar para crecer y evolucionar. Es de agradecer que un canal informativo siga con sus emisiones, aunque de momento sólo podamos disfrutar de una televisión de 'calidad' vía satélite o por cable.

Ajuste de 'cuentas'

CCOO y UGT ya tienen en su poder el plan de 'ajuste' del Grupo Prisa. Ya saben, por tanto, que 2.500 empleados van a ser despedidos, prejubilados o enviados a servicios externos. El área de televisión será la más afectada con 783 salidas, la mayoría de ellas de Digital + en España. En radio habrá 522 salidas y gran parte de ellas corresponderán a la Cadena Ser, ya que cuenta con la plantilla más grande. En el ámbito internacional, cuatro emisoras de radio se verán afectadas por el 'ajuste': Radio Caracol, Grupo Latino Radio, Iberoamericana Radio Chile y Radiópolis. Entre todas, sumarán 126 salidas. Cómo no, el recorte también ha llegado al área de prensa, donde se producirán 245 salidas: 100 prejubilaciones, 119 recortes de puestos de producción y 26 de soporte en prensa. Además, la empresa de marketing de Prisa Catsa rescindirá 412 contratos.

Actualmente, las empresas del sector de la comunicación en España están sufriendo reestructuraciones continuas y operaciones de compra-venta de lo más variopintas. Y, como siempre, no es el que mira desde arriba el que acarrea con las consecuencias, sino el que no puede hacer nada más que observar desde abajo. Según representantes del Grupo Prisa, este 'ajuste' es en realidad un plan de 'eficiencia' que comenzó en el año 2009 y que, a día de hoy, ya ha permitido recortar los gastos en un 20%. Es decir, si el plan de 'ajuste' es un plan 'eficiencia' , empezó en 2009 y ya han ahorrado un 20%... ¿por qué despiden, prejubilan y externalizan ahora?

¿A alguien le salen las cuentas?

Ya está aquí el primer 'diario-iPad'

'The Daily' ha dado hoy un paso de gigante en la carrera digital. El presidente de News Corporation, Rupert Murdoch, ha invertido 30 millones de dólares para que 'The Daily' sea el primer periódico creado exclusivamente para el iPad. Con redacción y estrategia de mercado propias, el diario norteamericano podrá comprarse por sólo 14 centavos en el App Store de Apple. Sus lectores disfrutarán de vídeos, fotografías panorámicas, galerías, elementos de descarga de 360 grados, Facebook y Twitter, entre otros elementos interactivos.

Sin duda, los avances tecnológicos están cambiando el mundo del periodismo. El sector más afectado es quizás la prensa escrita. En la actualidad, casi todos los diarios, ya sean de ámbito nacional o local, tienen su edición impresa y su edición digital. Hay quien cree que el hecho de que existan estas dos versiones de una misma cabecera perjudica a la edición escrita, ya que es obvio que lanzar a la Red un diario digital es mucho más barato que enviar un diario a imprenta.

La realidad es que las necesidades informativas están cambiando y la inmediatez se ha convertido en una cualidad imprescindible para cualquier medio que se precie. No debemos preocuparnos por una supuesta 'crisis de identidad' de la prensa, más bien deberíamos estudiar y disfrutar las nuevas posibilidades que nos ofrecen sus escenarios futuros.

La BBC reduce su división online

La BBC ha anunciado que en los próximos dos años reducirá en un 25% el presupuesto de su división audiovisual. Esta reducción implicará la pérdida de más de 360 puestos de trabajo y el cierre de unas 200 páginas web gestionadas por la cadena británica, como los portales 'Switch', 'RAW'; las redes sociales 'h2g2' y '606'; y la web de vídeos 'Video Nation'. El objetivo de la cadena es ahorrar entre 34 y 109 millones de libras (entre 39,9 y 120,9 millones de euros).

Además, el director general de la BBC, Mark Thompson, ha confirmado que la cadena también disminuirá el número de blogs, foros y espacios propios. Éstos serán sustituidos por las redes sociales globales, ya que la gestión de tantas páginas web de producción propia ha resultado ser muy poco rentable. Asimismo, habrá menos noticias deportivas y de moda y se dará más cobertura a la cultura y al arte.

Veremos cómo aceptan estos cambios los trabajadores y la audiencia de la BBC. Unos por quedarse sin empleo en tiempos difíciles; otros por tener que adaptarse a nuevos contenidos. En fin, que una vez más queda demostrado que 'quien mucho abarca, poco aprieta'.