Combinar el éxito online con las ventas en papel

A finales de este año, 'Glamour' celebrará su décimo aniversario siendo la revista femenina de moda y belleza más vendida en España. Con una tirada de más 400.000 ejemplares y un site con más de 630.000 usuarias únicas, ¿cuáles son las claves del éxito de esta revista aun en tiempos de 'vacas flacas'?

El éxito de 'Glamour' se basa en la apuesta por los contenidos y la innovación en sus formatos. En su versión impresa, publicada cada mes, 'Glamour' ofrece a sus lectores más de 300 páginas en papel de alta calidad y suplementos regulares de moda, shopping o belleza. Además, la revista ha conseguido fidelizar a un target bien posicionado económicamente que ha atraído y sigue atrayendo a numerosos anunciantes nacionales e internacionales.

En cuanto a la innovación de los formatos, 'Glamour' ha sabido adaptarse tanto a la incursión de las redes sociales como al uso de las nuevas tecnologías. La revista tiene más de 47.000 seguidores en redes sociales, casi 13.000 descargas en iPad y más de 53.500 descargas en iPhone con la aplicación 'Glamour Book', que ha sido nombrada en dos ocasiones como la mejor app de su categoría en la Apple Store.

'Glamour' es un buen ejemplo de cómo combinar las ventas de la revista impresa con el éxito de la edición online, sobreviviendo y creciendo durante la crisis. Ofrecer al lector aquello que le interesa, así como a los anunciantes. Un difícil equilibrio que, en época de cierres, hará que 'Glamour' celebre su décimo aniversario en noviembre de este año.

'The Guardian' y 'The Observer' apuestan por la Red

A partir del 1 de otubre de 2011, 'The Guardian' y 'The Observer' desaparecerán de los quioscos de Madrid, Nueva, York, Frankfurt, Malta y Chipre. La supresión de estas ediciones internacionales entra dentro de las medidas de ahorro del Guardian Media Group en su estrategia por priorizar la web frente al papel anunciada recientemente por el grupo.

Adam Freeman, director ejecutivo del área comercial del grupo, ha explicado que desde el año 2010 han ido reduciendo el número de ejemplares de las versiones internacionales de ambos diarios británicos debido a las dificultades del sector de la prensa escrita.

Como contrapartida, el Guardian Media Group ha decidido reforzar la página web y otras plataformas digitales, así como aumentar la distribución de 'The Guardian Weekly' con el fin de mantener la fidelidad de los lectores de ambos diarios a nivel internacional.

Parece ser que Freeman confía plenamente en que el futuro del grupo pasa por centrar toda su atención en la web, ya que los diarios digitales de la compañía alcanzaron una audiencia de 50 millones por primera vez en el mes de mayo. Además, dos terceras partes de los lectores de 'guardian.co.uk' residen fuera del Reino Unido.

Mirando hacia su futuro en la Red, el Guardian Media Group ha decidico concentrar sus esfuerzos y recursos en las plataformas digitales y en los productos basados en suscripciones, incluidos los próximos lanzamientos para Kindle e iPad.

La guerra de los 'iPad'

Cada vez son más los diarios impresos que optan por desarrollar sitios web y aplicaciones que permiten al lector personalizar las informaciones. Si a principios de febrero era 'The Daily' el que presentó su aplicación para la tableta de Apple, ahora es 'The Washington Post' el que ha anunciado el lanzamiento de 'Trove' para el mes de marzo. Un agregador que permitirá a los usuarios personalizar las noticias en función de sus preferencias e intereses.

'The New York Times' también está desarrollando 'News.me', un servicio personalizado de noticias basado en la experiencia del usuario de compartir la información con su red de amigos. Así, 'News.me' será una herramienta parecida a 'Flipboard', una app que ofrece la lectura de informaciones a partir de las recomendaciones sociales de los usuarios en plataformas como Facebook y Twitter. Por otra parte, AOL -que ha adquirido recientemente 'The Huffington Post'- ha revelado su intención de lanzar 'Editions', una aplicación para iPad que se plantea como un agregador de noticias de la Web.

Pero no es sólo una moda entre los periódicos de medio mundo, también 'Yahoo' lanzará en breve 'Livestand', un quiosco digital para tabletas que estará a disposición de los usuarios en iPad y Android. Esta herramienta está basada en la personalización del contenido tanto de este portal como de los editores que se sumen al proyecto.

Así que, en breve, no sólo podremos disfrutar de leer nuestros contenidos favoritos cuando queramos, sino que además podremos hacerlo en el soporte -papel o digital- o aplicación que más nos guste. ¿Alguien da más?

Ya está aquí el primer 'diario-iPad'

'The Daily' ha dado hoy un paso de gigante en la carrera digital. El presidente de News Corporation, Rupert Murdoch, ha invertido 30 millones de dólares para que 'The Daily' sea el primer periódico creado exclusivamente para el iPad. Con redacción y estrategia de mercado propias, el diario norteamericano podrá comprarse por sólo 14 centavos en el App Store de Apple. Sus lectores disfrutarán de vídeos, fotografías panorámicas, galerías, elementos de descarga de 360 grados, Facebook y Twitter, entre otros elementos interactivos.

Sin duda, los avances tecnológicos están cambiando el mundo del periodismo. El sector más afectado es quizás la prensa escrita. En la actualidad, casi todos los diarios, ya sean de ámbito nacional o local, tienen su edición impresa y su edición digital. Hay quien cree que el hecho de que existan estas dos versiones de una misma cabecera perjudica a la edición escrita, ya que es obvio que lanzar a la Red un diario digital es mucho más barato que enviar un diario a imprenta.

La realidad es que las necesidades informativas están cambiando y la inmediatez se ha convertido en una cualidad imprescindible para cualquier medio que se precie. No debemos preocuparnos por una supuesta 'crisis de identidad' de la prensa, más bien deberíamos estudiar y disfrutar las nuevas posibilidades que nos ofrecen sus escenarios futuros.