dijous, 31 de març de 2011

Periodistas 'low cost'

Ya hace tiempo que se intuyen cambios en el Grupo Prisa, tanto en el organigrama de la empresa como en la apuesta por nuevos formatos que permitan su supervivencia. Aunque el que está dando más quebraderos de cabeza es la negociación laboral. Resulta que en el nuevo convenio de 'El País' los periodistas más veteranos verán reducido su salario en un 10%, se quedarán sin la paga variable de productividad de septiembre y sin determinados 'pluses', Además, la directiva se plantea aplicar una congelación salarial en 2011.

Pero la peor parte del pastel se la llevarán, como siempre, los neófitos. Si se aprueba el convenio definitivo, 'El País', como tantos otros medios, iniciará la creación de una plantilla de periodistas 'low cost'. Ya sabéis, de esos que trabajan lo mismo que los demás, pero cobran menos.

José Luis Sainz, nuevo director de la división de prensa de 'El País' tras dejar su cargo en el Grupo Vocento, justifica la aplicación de estas medidas por la continua caída en las ventas del diario impreso. Según Sainz, sólo en enero y febrero los ingresos por la venta de ejemplares, publicidad y promociones han disminuido en un 16%. Porcentaje que supone unas pérdidas económicas de 16 millones de euros.

Además, la apuesta por la digitalización aún no genera suficientes ingresos como para compensar las pérdidas de la versión impresa. 'elpais.com' tan sólo aporta un 4% de los ingresos de explotación.


¿Acabaremos creando un mundo 'low cost' por moda o por necesidad?

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dimarts, 29 de març de 2011

Google nos anima a 'pensar trimestralmente'

El buscador de Internet más utilizado por los usuarios acaba de lanzar una revista online dirigida a los empresarios. 'Think Quarterly', o lo que es lo mismo, 'Piensa trimestralmente' pretende ser un manual de marketing dedicado a la reflexión sobre los grandes asuntos del mundo de los negocios.

El contenido de la revista es realizado por empleados de Google y cuenta también con la participación de conocidos escritores, pensadores y periodistas como Simon Rogers, de 'The Guardian'.

'Think Quarterly' ha sido diseñada por la agencia The Church of London, no contiene publicidad y puede consultarse online de forma totalmente gratuita (al menos de momento). El primer número ya está colgado en la Red y ya hay previstas próximas entregas en mayo, julio y octubre.

Por increíble que parezca, Google imprime la revista, pero sólo unos cuantos afortunados (1.500 de sus anunciantes en el Reino Unido para ser exactos) reciben 'Piensa trimestralmente' en formato papel.

Pensaremos con Google, aunque no trimestralmente.

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dijous, 24 de març de 2011

Una nueva 'voz en la calle'

A partir del 1 de abril, podremos encontrar en los quioscos un nuevo diario. 'La Voz de la Calle' se define a sí mismo como 'un diario de izquierdas, objetivo y de calidad', tendrá difusión nacional y una tirada de 90.000 ejemplares. Uno de los principales impulsores de este nuevo periódico es Teodulfo Lagunero, un histórico del Partido Comunista de España (PCE), que ha explicado que uno de los principales objetivos de la puesta en marcha de esta cabecera es romper con la mayoría de medios de derechas que existen actualmente en nuestro país.

'La Voz de la Calle' tendrá ediciones en Cataluña, Andalucía, Madrid y la zona norte. Entre sus colaboradores contará con intelectuales y profesores de universidad del ámbito de la izquierda española. Además, como todos los nuevos medios, tendrá los dos formatos: papel y online.

Aunque hayan manifestado abiertamente su ideología política, los promotores de esta nueva publicación aseguran que es un diario independiente y que no quieren verse vinculados con ningún partido político. Su objetivo es ser 'la voz de la calle' y publicar contenidos imparciales y de calidad. Veremos si lo consiguen.

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dilluns, 21 de març de 2011

"Just setting up my twttr"

Un 21 de marzo de 2006, Jack Dorsey, creador, co-fundador y director de Twitter, publicaba el primer mensaje o 'tuit', dirigido a sus compañeros de trabajo de la empresa Odeo. Cinco años después, al igual que otras redes sociales como Facebook, Twitter se ha convertido en una herramienta de comunicación online imprescindible para los profesionales de muchos sectores.
Concretamente en el sector de los medios de comunicación, Twitter se ha transformado en una potente plataforma para generar y difundir noticias en la que, además, los periodistas pueden intercambiar opiniones sobre los temás más candentes. Por otra parte, Twitter también ha llegado a ser una aplicación realmente efectiva para el desarrollo del marketing online de las empresas. Los 'followers' y los 'followings' son muy útiles a la hora de establecer contactos con otros miembros del sector y dar así a conocer una empresa.
Actualmente Twitter tiene más de 200 millones de usuarios y una media de 110 millones de 'tuits' publicados diariamente. Además, la red de microblogging está obteniendo ingresos publicitarios gracias a los 'tuits' patrocinados, productos que aparecen destacados en la lista de 'Temas del momento'. No nos cabe ninguna duda de que estas cifras seguirán creciendo.

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divendres, 18 de març de 2011

21 'clicks'

Los grandes beneficiarios de la adaptación de los medios de comunicación a la era digital han sido, sin duda, los lectores. A estas alturas, por ejemplo, todos los grandes diarios tienen sus contenidos disponibles en dos versiones: impresa y online. Así que podemos decidir en qué formato preferimos leer las noticias. Ahora bien, muchos diarios están cambiando su modelo de negocio online para buscar la máxima rentabilidad. Éste es el caso de 'The New York Times', que a partir del 28 de marzo empezará a cobrar por sus contenidos en Internet.

Pero la estrategia de 'The New York Times' es buena. Han pensado en su público objetivo, en el que quieren mantener y en los lectores a los que quieren llegar. Aquellos que no sean suscriptores del formato papel tendrán acceso gratuito limitado a la versión online. Podrán ver 20 contenidos (noticias, gráficos, vídeos...) al mes sin coste alguno, pero a partir del 'click' número 21 tendrán que suscribirse a la versión online del diario y pagar una cuota de 25 euros al mes.

En cambio, los suscriptores de la versión impresa tendrán acceso libre a la web, tanto a través del ordenador como de los smartphones y de las tabletas electrónicas. Además, los lectores suscritos al 'The International Herald Tribune' también tendrán acceso gratuito a 'NYTimes.com'.

Eso sí, los lectores que accedan a su versión online a través de agregadores de contenidos, blogs y redes sociales como Facebook o Twitter podrán consultar el diario de forma gratuita, incluso si superan los 20 contenidos al mes.

Y ahora, sólo una pregunta: ¿por qué 21 'clicks'?

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dijous, 17 de març de 2011

'Aquí Madrid', un periódico online con estructura de cooperativa

Ya sabemos que la crisis ha afectado (y mucho) al mundo del periodismo. Los presupuestos de los medios de comunicación se han ajustado al milímetro, del mismo modo en que lo han hecho los recursos destinados por muchas empresas a la comunicación corporativa. Lamentablemente, esto ha hecho aumentar el número de periodistas en la cola del paro. Desde periodistas-es.org se ha impulsado una interesante iniciativa: la creación de 'Aquí Madrid', un nuevo periódico digital que funcionará como una cooperativa.

En un principio, no habrá remuneración económica para los periodistas que participen en el proyecto. Además, para minimizar los gastos, el diario no tendrá redacción física, los colaboradores trabajarán a través de vídeoconferencia y los contenidos se enviarán vía e_mail. Pero esto no siempre será así. Los promotores de 'Aquí Madrid', Rafael Jiménez Claudín y Azucena Criado, esperan que la publicidad sea una buena fuente de ingresos que les permita repartir los beneficios entre los redactores y continuar con el diario.

De momento, 'Aquí Madrid' arrancará el 1 de abril con contenidos exclusivos sobre la Comunidad de Madrid. También contará con presencia en Facebook, Twitter y otras redes sociales. Además, los madrileños interesados en las noticias de un municipio determinado podrán suscribirse vía RSS a las secciones que lo deseen. Aquellos periodistas que quieran sumarse al proyecto, tendrán que adquirir el compromiso de trabajar en él durante al menos un año para ver si los resultados finales permiten la viabilidad del proyecto.

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dilluns, 14 de març de 2011

Clipping: ¿Cómo saber si mi empresa ha aparecido en los medios?

Después de enviar una nota de prensa, ya sea mediante la contratación de un gabinete de prensa convencional (como Bcn press) o bien a través de una plataforma online de envío de notas de prensa (como easypress.es), las empresas quieren saber en qué medios de comunicación ha sido y será publicada. Es decir, quieren averiguar el impacto que su noticia ha tenido en prensa, revistas, televisión, radio, medios online... para saber así si han amortizado la inversión que han hecho en comunicación.

Uno de los factores más importantes a tener en cuenta en la redacción de una nota de prensa es que su contenido ha de ser interesante y noticioso para los periodistas. También es aconsejable que huya del tono meramente comercial. Si queréis conocer unos consejos sobre cómo redactar correctamente una nota de prensa, clicad aquí.

Ahora bien, una vez redactada y enviada la nota de prensa, ¿cómo saber si mi empresa ha aparecido en los medios? La técnica utilizada para recopilar la publicación de la noticias en los distintos medios se llama 'clipping' y es una tarea exhaustiva y compleja. No es tan simple como escribir el titular de la noticia en Google y 'probar suerte'. Por este motivo, existen empresas especializadas en clipping que tienen un equipo de profesionales dedicados exclusivamente a recopilar y hacer seguimiento de los artículos y noticias que aparecen diariamente en todos los medios de comunicación.

Estas empresas especializadas en clipping tienen varias modalidades de búsqueda, algunas gratuitas y otras de pago. Pero son, sin duda, la mejor opción si quieres saber en qué medios de comunicación ha sido publicada tu nota de prensa. Algunas de ellas son: Pickanews, que ofrece seguimiento de las noticias en blogs, redes sociales, prensa, revistas, Internet, radio y televisión. Mynews, que hace seguimiento de prensa diaria y te permite hacer una demo gratuita antes de contratar el servicio. Acceso, que sigue las noticias en televisión, radio, prensa y redes sociales. TNS, que no dispone de buscador de noticias online, pero hace seguimiento en Internet, prensa, radio y televisión.

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divendres, 11 de març de 2011

Y ahora... las noticias en LinkedIn Today

Actualmente son muchos los profesionales que buscan en Internet fuentes de información específicas sobre su campo de actividad. Noticias que puedan interesarles, ya sea a nivel personal o empresarial. Los creadores de LinkedIn han detectado esta necesidad informativa y han lanzado un servicio que permite a los profesionales leer las noticias específicas de un sector: LinkedIn Today.

Así, los miembros de esta red social profesional tendrán la posibilidad de personalizar sus experiencias siguiendo las noticias de hasta 22 sectores: Internet, inmobiliario, organizaciones sin ánimo de lucro, entre otros. Además, también pueden seguir fuentes específicas de notas de prensa para conocer los titulares más vistos (desde diarios como el Financial Times hasta plataformas especializadas como easypress.es).

Sin duda, una buena idea, ya que la red social profesional con más usuarios a nivel mundial también será a partir de ahora una red de contenido especializado compartido por quienes saben del tema. Quizás en un futuro próximo también hablaremos de followers y followings y estaremos haciendo 'linkedins' o 'relinkedins'.

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dijous, 10 de març de 2011

Are you here? YAH!

En los últimos meses, nos hemos acostumbrado a oír hablar del cierre de publicaciones impresas. Así que el nacimiento de un diario o revista en formato papel es siempre una buena noticia. Éste es el caso de 'YAH!', una revista gratuita creada por y para jóvenes que ya está a punto de publicar su segundo número. Se trata de una publicación con un amplio abanico de contenidos: cine, teatro, viajes, tecnología, televisión, cocina, moda, deporte, fotografía, salud, libros y música, entre otros. Todos ellos destinados a jóvenes que se consideran a sí mismos 'insectos de ciudad' y que siguen las últimas tendencias.

Aunque este nuevo medio de comunicación apueste fuerte por el formato impreso, también sigue la lógica de los media de la era digital y tiene su versión online. Esta última añade más textos, fotografías, vídeos, concursos y permite la participación de los lectores. De este modo, se puede tener acceso a la publicación tanto si estás tomándote un café en un bar con Wi-Fi, como si vuelves en metro a casa después del trabajo.

'Juntas, pero no revueltas', más de 40 personas repartidas por toda España y coordinadas a través de la Red trabajan en la revista, que no tiene una redacción física. Es una manera más de reducir gastos y poder pagar así la impresión y distribución de 'YAH!', que se reparte principalmente en Madrid, Barcelona y San Sebastián. Pero si no la encontráis no os preocupéis, ya que desde su web se puede descargar, en formato PDF, la revista impresa original.

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dimarts, 8 de març de 2011

La última tentación de Apple

El pasado miércoles 2 de marzo, Steve Jobs volvió a calzarse sus vaqueros y su camiseta negra para presentar al mundo su nueva 'manzana'. Mucho se especuló con la aparición del CEO de Apple en el Yerba Buena Center de San Francisco, ya que está de baja médica a causa de su delicado estado de salud. Pero cuando te sientes tan orgulloso de lo que has creado, después de un arduo período de trabajo, es difícil resistirse a presentar tu nuevo producto ante un público expectante y entusiasmado.

Además, mientras Jobs escenificaba el show del iPad2, el Nasdaq medía el impacto de sus palabras en tiempo real. Y está claro que sin Steve no hubiera sido lo mismo, ya que cada una de sus apariciones en escena provocaban aumentos de la cotización de Apple en bolsa. Jobs forma parte de ese pequeño grupo de privilegiados que consiguen que su propio personaje sea más alabado incluso que sus creaciones. Así que, qué más da si el iPad2 sigue sin tener USB, entrada para la memoria externa y cambio de batería.

Esta nueva 'fruta de la tentación' saldrá a la venta el 11 de marzo en Estados Unidos y podría llegar a España el día 25 de este mismo mes. Los precios oscilarán entre los 500 y los 700 euros, aunque quien quiera comprarse un iPad1 podrá hacerlo por cien euros menos que hace unas semanas. De todos modos, ya sabemos que no quedarse obsoleto en materia de nuevas tecnologías es de lo más complicado hoy en día.

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dijous, 3 de març de 2011

Internet rules

Zenith Media acaba de publicar los datos del primer panel Zenthinela de 2011, formado por directivos de empresas anunciantes y coordinado por Eduardo Madinavetia. Según el informe, los panelistas esperan mantener en 2011 la misma inversión publicitaria que en 2010. Aún así, los anunciantes tienen sus reservas, ya que esta vez la previsión es peor que la que realizó el mismo panel hace dos meses. La causa de esta cautela es la crisis económica, cuyo final parece alejarse hasta abril de 2012 después de las elecciones generales.

Como es ya habitual, si tenemos en cuenta el boom online que está experimentando la sociedad de la información, Internet será el medio más favorecido por las inversiones publicitarias en 2011. Los anunciantes pronostican que la inversión en la Red crecerá un 14,3%, con incrementos de la publicidad en buscadores y enlaces (13,7%) y en gráfico y vídeo (13,5%). Por su parte, los móviles aumentarán su inversión publicitaria un 13,4%.

Sobre los nuevos medios en Internet, no sólo ganan cada día miles de usuarios, sino que se espera que la inversión crezca un 16,8% en redes sociales, un 17,1% en blogs y un 21,4% en vídeos en la Red. Parece que los anunciantes tienen cada vez más claro dónde está el futuro de los medios de comunicación.

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dimarts, 1 de març de 2011

Marketing online: presente y futuro

Desde hoy y hasta el viernes, los profesionales del marketing online tienen una cita ineludible en la Fira de Barcelona. Ya ha empezado el Web Congress, un evento dirigido tanto a expertos que se dedican al e-marketing como a las personas interesadas en temas relacionados con el Social Media Marketing, el e-commerce, etc.

El objetivo de los organizadores de este evento es poner en contacto a profesionales del sector del marketing online para que intercambien información y experiencias. Además, todos los asistentes podrán participar en talleres y conferencias con ponentes de primer nivel.

Durante todo el día de hoy, tendrán lugar en el teatro Coliseum de Barcelona las conferencias plenarias con representantes de grandes empresas como Yahoo, Walt Disney Company, Google, WordPress, Blackberry, Youtube, entre otras.

El día 2 se celebrarán los talleres relacionados con las redes sociales y Social Media Marketing, mientras que el jueves 3 la atención se centrará en estrategias de venta online, posicionamiento en buscadores, SEO, SEM, etc.

Teniendo en cuenta que el marketing online representa el presente y, sobre todo, el futuro de muchas empresas, el Web Congress de Barcelona es un evento al que no podemos dejar de asistir. No sólo para aprender, sino también para (del mismo modo que lo hacemos con Internet) compartir y ampliar conocimientos.

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