21 'clicks'

Los grandes beneficiarios de la adaptación de los medios de comunicación a la era digital han sido, sin duda, los lectores. A estas alturas, por ejemplo, todos los grandes diarios tienen sus contenidos disponibles en dos versiones: impresa y online. Así que podemos decidir en qué formato preferimos leer las noticias. Ahora bien, muchos diarios están cambiando su modelo de negocio online para buscar la máxima rentabilidad. Éste es el caso de 'The New York Times', que a partir del 28 de marzo empezará a cobrar por sus contenidos en Internet.

Pero la estrategia de 'The New York Times' es buena. Han pensado en su público objetivo, en el que quieren mantener y en los lectores a los que quieren llegar. Aquellos que no sean suscriptores del formato papel tendrán acceso gratuito limitado a la versión online. Podrán ver 20 contenidos (noticias, gráficos, vídeos...) al mes sin coste alguno, pero a partir del 'click' número 21 tendrán que suscribirse a la versión online del diario y pagar una cuota de 25 euros al mes.

En cambio, los suscriptores de la versión impresa tendrán acceso libre a la web, tanto a través del ordenador como de los smartphones y de las tabletas electrónicas. Además, los lectores suscritos al 'The International Herald Tribune' también tendrán acceso gratuito a 'NYTimes.com'.

Eso sí, los lectores que accedan a su versión online a través de agregadores de contenidos, blogs y redes sociales como Facebook o Twitter podrán consultar el diario de forma gratuita, incluso si superan los 20 contenidos al mes.

Y ahora, sólo una pregunta: ¿por qué 21 'clicks'?

Are you here? YAH!

En los últimos meses, nos hemos acostumbrado a oír hablar del cierre de publicaciones impresas. Así que el nacimiento de un diario o revista en formato papel es siempre una buena noticia. Éste es el caso de 'YAH!', una revista gratuita creada por y para jóvenes que ya está a punto de publicar su segundo número. Se trata de una publicación con un amplio abanico de contenidos: cine, teatro, viajes, tecnología, televisión, cocina, moda, deporte, fotografía, salud, libros y música, entre otros. Todos ellos destinados a jóvenes que se consideran a sí mismos 'insectos de ciudad' y que siguen las últimas tendencias.

Aunque este nuevo medio de comunicación apueste fuerte por el formato impreso, también sigue la lógica de los media de la era digital y tiene su versión online. Esta última añade más textos, fotografías, vídeos, concursos y permite la participación de los lectores. De este modo, se puede tener acceso a la publicación tanto si estás tomándote un café en un bar con Wi-Fi, como si vuelves en metro a casa después del trabajo.

'Juntas, pero no revueltas', más de 40 personas repartidas por toda España y coordinadas a través de la Red trabajan en la revista, que no tiene una redacción física. Es una manera más de reducir gastos y poder pagar así la impresión y distribución de 'YAH!', que se reparte principalmente en Madrid, Barcelona y San Sebastián. Pero si no la encontráis no os preocupéis, ya que desde su web se puede descargar, en formato PDF, la revista impresa original.

La prensa online encuentra su lugar y la impresa aún busca el suyo

Según datos del Observatorio de la Prensa Diaria, en el año 2010 los diarios generalistas han perdido el 20% de su difusión, los económicos el 9% y los deportivos el 11%. En definitiva, ha sido un año negro en el que los periódicos españoles han sufrido una caída generalizada de la venta de ejemplares, de las suscripciones y de la contratación de publicidad, además de la difusión.

La aparición de los medios digitales es, sin duda, el mayor reto al que se ha enfrentado la prensa impresa. El concepto de 'inmediatez' está ganando la partida a otros ya casi olvidados y para los que ya no tenemos 'tiempo' como el 'análisis' o la 'reflexión'. Llegados a este punto, y siguiendo una estrategia corporativa a simple vista impecable, casi todos los diarios han optado por tener dos versiones: la impresa y la digital. Y casi sin darse cuenta han dejado arrinconada la versión tradicional y se han dejado llevar por la moda de publicar, actualizar e incluso copiar las noticias a tiempo real.

Sin embargo, contar con ambos formatos no es un 'error'. Dejar de alimentar a uno y dar sólo de comer al otro, sí lo es. Muchos lectores aún tienen la esperanza de leer noticias con contenidos elaborados y que no sean réplicas exactas de las notas de prensa que envían las agencias. Contenidos de calidad, que nos permitan recrearnos en ellos mientras nos tomamos un café y reflexionar sobre ellos cuando volvemos a casa o vamos de camino al trabajo.

La prensa escrita ha de encontrar su lugar en la 'era digital'. Quizás reinventándose a sí misma y cultivando su calidad. O tal vez buscando los valores y contenidos que le permitan diferenciarse de su versión online.