dilluns, 27 d’agost de 2012

Agosto: ¿un buen mes para comunicar?

Por Aureli Vázquez, director del Área de Prensa de Bcnpress


¿Es agosto un buen mes para comunicar? Muchos emprendedores y responsables de marketing se plantean esta pregunta cuando empieza el verano, y desde hace tiempo observo que la gran mayoría optan por esperar a septiembre. En mi opinión, es un error. Al menos en lo que respecta a la prensa escrita (diarios).
Os contaré por qué, bajo mi punto de vista, agosto es un buen momento para comunicarse con la prensa (y quien dice agosto, dice puentes, periodos vacaciones y otros momentos especiales que brinda el calendario):

1. Cuestión de probabilidades... En agosto, los diarios siguen saliendo. Y por tanto necesitan informaciones, como es lógico. Al ser un mes de intensidad baja, reciben menos notas de prensa y propuestas de temas, así que nuestras posibilidades de ser escuchados aumentan de forma significativa. Además, siempre he sostenido que nuestra relación con los periodistas debe ser 'win-win'. ¿Qué mejor momento para proponerle un tema interesante que cuando tiene menos temas en la agenda?

2. Los diarios sí se leen... ¡y bien leídos! Claro, me diréis... Pero entonces quemo un cartucho. Bien, eso sería cierto si nuestra noticia se publicara y nadie la leyera. Pero resulta que en agosto no sólo se leen los diarios, sino que muchos recuperan (recuperamos) la costumbre de detenernos con calma en su lectura. Quizá con un café  en una terraza, o tal vez comentándolo con la familia mientras damos buena cuenta de una cervecita. O en la playa, mientras nos refugiamos del sol bajo una sombrilla... Hace años que hago mi particular sondeo, y nunca falla: en agosto, poco o mucho, a todos nos gusta echar un vistazo a la prensa.

3. 'El mes de la reflexión'. "Es que agosto es para descansar, y desonectar...". Sí, es cierto. Y también es el mes en que las personas con poder de decisión reflexionan con calma. ¿No es ese un buen momento para que reciban nuestro mensaje a través de la prensa?

4. El mito del 'todo para septiembre': Pero, ¿no es mejor esperar a septiembre, y así estamos todos a máximo rendimiento? Bueno, vamos por partes. En este país tenemos la costumbre de dejarlo todo para septiembre. El problema es que a menudo empezamos a planificar septiembre... ¡en junio! Desde el punto de vista de comunicación, creo sinceramente que hay que desmitificar el 'ya hablaremos en septiembre'. Ya hemos quedado en que el periodista está trabajando en agosto, así que... sí, él está al máximo rendimiento. ¿Y nosotros? Bueno, bastará con que respondamos al teléfono, o al mail, por supuesto, y atendamos las posibles peticiones de periodistas en caso de que quieran entrevistarnos o ampliar información. Si trabajamos con una agencia de prensa, todo es más fácil porque serán ellos quienes cojan el teléfono y se encarguen de concretar día y hora para eventuales entrevistas. En muchos casos, se resuelve por teléfono, así que tampoco esa gestión sería difícil de cuadrar.

5. Nada que perder. De acuerdo, ¿y si no consigo salir en la prensa? Entonces sí habré quemado un cartucho. Este sería un argumento válido, sí... si no fuera porque se puede aplicar exactamente igual a cualquier otro momento del año. Y teniendo en cuenta que en agosto tenemos más opciones, y que nos van a leer tanto o más... ¿qué podemos perder?

Bien, agosto ya ha pasado, o casi. Pronto vendrán puentes, y semanas 'en blanco' que muy bien podremos aprovechar para comunicarnos con la prensa. Serán muchos los que decidan "esperar al lunes" o, mejor aún, "a que empiece el nuevo año". ¿Y nosotros? ¿Esperaremos... o aprovecharemos el tirón?




dimecres, 1 d’agost de 2012

COMRàdio será la emisora local de Barcelona


Aunque sin fecha concreta, COMRàdio realizará su desconexión en los próximos meses para pasar a ser la radio local de Barcelona, según han confirmado fuentes de Diputación de Barcelona. En el mismo pleno se ha aprobó, además, la creación de XAL S.L., una empresa a través de la cual se podrá integrar COMRàdio con la Xarxa Audiovisual Local (XAL). La fusión conllevará la reducción de 35% de la plantilla. 

El nuevo modelo XAL consistirá en una plataforma que produzca contenidos informativos y programas para medios los locales. De esta forma, las emisoras locales que los ayuntamientos no pueden sostener, podrán hacer uso del material producido.

Por su parte, la plantilla de COMRàdio elaborará contenidos y programas locales para Barcelona. La Diputación financia este proyecto, conjuntamente con el Ayuntamiento de la ciudad.     

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