dijous, 12 d’abril de 2012

Resultados primera oleada EGM: Baile de lectores y pugna por los oyentes

Ya tenemos aquí los datos de la primera oleada del Estudio General de Medios 2012 (EGM) de nuestro país. El período de tiempo analizado transcurre desde el mes de abril de 2011 hasta marzo de 2012. ¿Queréis saber qué diarios han crecido durante este último año y quién está en el podio de las ondas? Entonces, seguid leyendo...

Prensa: Mirad quién (no) baila
El sector de la prensa impresa no se recupera. A la reducción de venta de ejemplares y la crisis de la inversión publicitaria se suma ahora la pérdida de lectores en los grandes diarios. 'El País' sigue siendo el diario generalista de pago más leído, aunque ha perdido un 5,4% de lectores con respecto al año pasado. Le siguen 'El Mundo' (con un 1,5% menos de lectores), 'El Periódico' (un 16% menos) y 'La Vanguardia' (un 6,52% más). El que se ha quedado a las puertas del baile ha sido 'ABC', que ha experimentado una de las mayores caídas con un 11,4% menos frente a las cifras del primer EGM de 2011.

Radio: La guerra de las ondas
Según los datos del EGM de esta primera oleada del año, las emisoras que más han crecido de lunes a viernes son RNE, con un 22% más de oyentes, y Onda Cero, que ha registrado uno de los datos más altos de su historia con un crecimiento del 7%. Ambas se sitúan en segunda y tercera posición a nivel nacional, respectivamente. La Cadena Ser, a pesar de seguir siendo la emisora líder con una gran ventaja, ha perdido un 2% de oyentes con respecto al año pasado. La COPE, por su parte, ha experimentado un crecimiento más moderado: un 2% más de oyentes.

A nivel autonómico, las emisoras que más han aumentado su número de oyentes han sido RAC 1 (con un 24% más), Catalunya Ràdio (con un 6% más), Sur Radio (con un 15% más) y Radio Galega (con un 58% más de oyentes).

Continuaremos atentos a los más que posibles cambios que puedan producirse en estos porcentajes de cara al próximo informe de resultados del EGM. ¿Quién creéis que ocupará el podio?

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dimecres, 4 d’abril de 2012

Combinar el éxito online con las ventas en papel

A finales de este año, 'Glamour' celebrará su décimo aniversario siendo la revista femenina de moda y belleza más vendida en España. Con una tirada de más 400.000 ejemplares y un site con más de 630.000 usuarias únicas, ¿cuáles son las claves del éxito de esta revista aun en tiempos de 'vacas flacas'?

El éxito de 'Glamour' se basa en la apuesta por los contenidos y la innovación en sus formatos. En su versión impresa, publicada cada mes, 'Glamour' ofrece a sus lectores más de 300 páginas en papel de alta calidad y suplementos regulares de moda, shopping o belleza. Además, la revista ha conseguido fidelizar a un target bien posicionado económicamente que ha atraído y sigue atrayendo a numerosos anunciantes nacionales e internacionales.

En cuanto a la innovación de los formatos, 'Glamour' ha sabido adaptarse tanto a la incursión de las redes sociales como al uso de las nuevas tecnologías. La revista tiene más de 47.000 seguidores en redes sociales, casi 13.000 descargas en iPad y más de 53.500 descargas en iPhone con la aplicación 'Glamour Book', que ha sido nombrada en dos ocasiones como la mejor app de su categoría en la Apple Store.

'Glamour' es un buen ejemplo de cómo combinar las ventas de la revista impresa con el éxito de la edición online, sobreviviendo y creciendo durante la crisis. Ofrecer al lector aquello que le interesa, así como a los anunciantes. Un difícil equilibrio que, en época de cierres, hará que 'Glamour' celebre su décimo aniversario en noviembre de este año.

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