Combinar el éxito online con las ventas en papel

A finales de este año, 'Glamour' celebrará su décimo aniversario siendo la revista femenina de moda y belleza más vendida en España. Con una tirada de más 400.000 ejemplares y un site con más de 630.000 usuarias únicas, ¿cuáles son las claves del éxito de esta revista aun en tiempos de 'vacas flacas'?

El éxito de 'Glamour' se basa en la apuesta por los contenidos y la innovación en sus formatos. En su versión impresa, publicada cada mes, 'Glamour' ofrece a sus lectores más de 300 páginas en papel de alta calidad y suplementos regulares de moda, shopping o belleza. Además, la revista ha conseguido fidelizar a un target bien posicionado económicamente que ha atraído y sigue atrayendo a numerosos anunciantes nacionales e internacionales.

En cuanto a la innovación de los formatos, 'Glamour' ha sabido adaptarse tanto a la incursión de las redes sociales como al uso de las nuevas tecnologías. La revista tiene más de 47.000 seguidores en redes sociales, casi 13.000 descargas en iPad y más de 53.500 descargas en iPhone con la aplicación 'Glamour Book', que ha sido nombrada en dos ocasiones como la mejor app de su categoría en la Apple Store.

'Glamour' es un buen ejemplo de cómo combinar las ventas de la revista impresa con el éxito de la edición online, sobreviviendo y creciendo durante la crisis. Ofrecer al lector aquello que le interesa, así como a los anunciantes. Un difícil equilibrio que, en época de cierres, hará que 'Glamour' celebre su décimo aniversario en noviembre de este año.

ADN se reinventa con ADN Plus

El diario gratuito ADN, editado por el Grupo Planeta, amplía sus contenidos a partir de hoy con ADN Plus, un periódico de 40 páginas con nuevas secciones y más firmas de columnistas y colaboradores.

El nuevo ADN centra gran parte de su atención en las noticias que se producen en las redes sociales, además de distribuir los contenidos del diario impreso y de ADN.es en la red. La edición en papel sigue tratando temas internacionales, políticos, sociales y económicos. Las ediciones locales del diario (Madrid, Barcelona, Valencia, Mallorca, Sevilla, Málaga, Bilbao y Zaragoza) hablan, en cambio, de noticias más cercanas. Y los lectores siguen teniendo una sección para expresarse.

Pero la principal novedad de ADN Plus es la ampliación de sus suplementos: uno para cada día de la semana. Los lunes 'Salud & Sexo', los martes 'Redes & Apps', los miércoles 'Diseño & Tendencias', los jueves 'Comer & Beber', y los viernes 'Weekend!'. Estos suplementos incluyen noticias sobre arte, bienestar, avances científicos, nuevas tecnologías, moda, decoración, arquitectura..., además de entrevistas y reportajes.

A partir del 18 de octubre, el nuevo ADN también contará con aplicaciones para iPhone y iPad, que permitirán acceder a las últimas noticias y a las versiones en formato PDF de ADN Plus en todas sus ediciones.

¡Mucha suerte en esta nueva aventura!

La prensa online encuentra su lugar y la impresa aún busca el suyo

Según datos del Observatorio de la Prensa Diaria, en el año 2010 los diarios generalistas han perdido el 20% de su difusión, los económicos el 9% y los deportivos el 11%. En definitiva, ha sido un año negro en el que los periódicos españoles han sufrido una caída generalizada de la venta de ejemplares, de las suscripciones y de la contratación de publicidad, además de la difusión.

La aparición de los medios digitales es, sin duda, el mayor reto al que se ha enfrentado la prensa impresa. El concepto de 'inmediatez' está ganando la partida a otros ya casi olvidados y para los que ya no tenemos 'tiempo' como el 'análisis' o la 'reflexión'. Llegados a este punto, y siguiendo una estrategia corporativa a simple vista impecable, casi todos los diarios han optado por tener dos versiones: la impresa y la digital. Y casi sin darse cuenta han dejado arrinconada la versión tradicional y se han dejado llevar por la moda de publicar, actualizar e incluso copiar las noticias a tiempo real.

Sin embargo, contar con ambos formatos no es un 'error'. Dejar de alimentar a uno y dar sólo de comer al otro, sí lo es. Muchos lectores aún tienen la esperanza de leer noticias con contenidos elaborados y que no sean réplicas exactas de las notas de prensa que envían las agencias. Contenidos de calidad, que nos permitan recrearnos en ellos mientras nos tomamos un café y reflexionar sobre ellos cuando volvemos a casa o vamos de camino al trabajo.

La prensa escrita ha de encontrar su lugar en la 'era digital'. Quizás reinventándose a sí misma y cultivando su calidad. O tal vez buscando los valores y contenidos que le permitan diferenciarse de su versión online.

Y la cultura salvó al papel

Algo está cambiando en la prensa italiana. Los diarios digitales están perdiendo su hegemonía. Durante los últimos cuatro meses de 2010, los grandes diarios impresos italianos incrementaron de forma significativa su número de lectores. Según datos de la empresa medidora de audiencias, Audipress, los lectores de periódicos de calidad como La Stampa y el Corriere della Sera, crecieron en un 9,7% y un 9%, respectivamente. Por su parte, el crecimiento de lectores del rotativo romano La Repubblica sólo fue del 0,6%, aunque sigue siendo el más leído entre los periódicos de información general -casi 3,3 millones de personas-.

Ante este auge de los lectores de diarios italianos de información general, los periódicos de opinión como L'Unità -del Partido Comunista italiano- o Avvenire -el diario de los obispos-, han experimentado un descenso en el número de lectores, sobre todo en el norte del país. Pero, ¿por qué esta caída de los diarios digitales y de los rotativos de opinión? Según el director de Audipress, Dino Bichisau, los lectores de la prensa italiana buscan otro tipo de contenidos que además sean de calidad, dejando en un segundo plano el soporte en el que lo puedan leer.

Las noticias puras y duras ya no despiertan el interés de los italianos. Ahora quieren leer temas relacionados con asuntos históricos, informaciones sobre la Edad Media, filosofía o salud. Ya era hora de que la prensa escrita centrara su esfuerzos en competir por la calidad, diversidad y originalidad de sus contenidos. Esperemos que este fenómeno, que curiosamente ha empezado en Italia, llegue y se quede también en nuestro país. No sólo para seguir leyendo mientras nos manchamos de tinta los dedos, sino también para cultivar nuestras inquietudes.