La rebelión de los anunciantes

La televisión y la publicidad han sido siempre un matrimonio de conveniencia. Los programas con más audiencia y los estrenos en la pequeña pantalla de las películas más taquilleras han sido y siguen siendo los espacios en los que todas las grandes empresas quieren 'colocar' sus anuncios. Minutos y minutos de publicidad en los que estamos sentados delante de la televisión y haciendo del zapping más que un deporte olímpico.

Hasta hace poco, estas empresas ignoraban cuáles eran los contenidos de los programas en los que se anunciaban. Ahora ya no. Y no ha sido precisamente porque hayan activado un sistema de alertas 'éticas', sino porque nosotros (los telespectadores) hemos dicho basta a la financiación de programas que emiten contenidos y promueven valores polémicos e ideológicamente conflictivos.

Así que los anunciantes han decidido situar su valor de marca por encima de la rentabilidad comercial y abandonar los minutos publicitarios de algunos de estos programas. Hasta ahora, dos son las cadenas que se han visto afectadas por este 'cambio de rumbo': Telecinco e Intereconomía.

¿Supone esto el inicio de una nueva etapa?

Sólo Internet aumentará sus ingresos publicitarios en 2012

Internet será el único medio que aumentará sus ingresos por publicidad en 2012. Según las previsiones del último estudio i2p, realizado por Arce Media y Media Hotline, la facturación publicitaria digital alcanzará los 421 millones de euros durante el año que viene, lo que supone un aumento del 7,5%. Además, la publicidad online incrementará 8 décimas su cuota de mercado, haciéndose con una porción del 8,9%.

Desafortunadamente, el resto de medios de comunicación no correrán la misma suerte. Las ganancias por publicidad en televisión descenderán un 1,2% (unos 2.200 millones de euros); en radio un 5% (casi 457 millones de euros); en prensa un 6,9% (unos 916 millones de euros); y en revistas un 3,9% (más de 385 millones de euros).

Según los resultados de este estudio, Internet se consolidará en 2012 como el medio de comunicación que presentará mayores aumentos en ocupación, inversión media y precio medio por anuncio. Estas cifras no dejan lugar a dudas: el futuro está en la Red.

'Buenafuente' se despide, Andreu se queda

El panorama televisivo español está sufriendo cambios sorprendentes en las últimas semanas. Después de la despedida de 'Sé lo que hicistéis...' y del anuncio de Telecinco de prescindir de 'El Hormiguero' y 'Tonterías las justas' (insignias de Cuatro), hemos de decirle adiós a uno de los programas más emblemáticos de la televisión. Así, tras cuatro años de emisión en La Sexta, el late night 'Buenafuente' se despide de la audiencia esta temporada.

Después de haberse emitido en TV3, Antena 3 y La Sexta y de haber hecho famosos personajes como 'El Neng de Castefa', 'La Niña de Shrek', 'El Gilipollas', 'Narcía Reyerta', 'El Follonero' o 'Chikilicuatre' (que llegó a representar a España en Eurovisión 2008), el programa tal y como lo conocemos dice adiós, pero afortunadamente tenemos Andreu para rato.

Parece que el showman ha decidido aplicarse la máxima de 'renovarse o morir' y a partir de ahora empezará a trabajar en la idea de un nuevo formato que, quién sabe, quizás podría marcar una nueva manera de hacer televisión.

Con la desaparición del último de los late night de relevancia en la actualidad, se está escribiendo el final de la época dorada de los late en España. Una época que comenzó con el programa 'Esta noche cruzamos el Mississipi' dirigido y presentado por Pepe Navarro, que continuó con el exitoso 'Crónicas Marcianas' de Xavier Sardà y que encontró su relevo en otros late como 'Noche Hache' de Eva Hache.

Esperaremos impacientes el estreno del nuevo programa de Andreu, que posiblemente contará también con la presencia de Berto Romero y Ana Morgade, y que bien seguro no nos defraudará.

¿Cómo nos relacionamos con los medios?

La Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) ha publicado el primer estudio que muestra la forma de relacionarnos con los medios de comunicación tradicionales y online. El estudio, bautizado como 'Internet, en medio de los medios' ha sido realizado entre individuos con acceso a Internet, con el objetivo de conocer un poco más los hábitos de los usuarios y sus opiniones y preferencias.


En contra de lo que pueda parecer, los lectores de prensa y los oyentes de radio son los que más se resisten a la atracción del universo online. La edición impresa de los diarios es la fuente principal para informarse de temas en profundidad (50,6%), mientras que la inmediatez vence en el terreno online ya que para las noticias de actualidad la Red es la más valorada (43,8%). Además, un 10% de los encuestados que acceden al soporte tradicional no lo hacen a la prensa online.


Por otra parte, el 63,1% de los lectores de revistas no accede a ninguna versión electrónica, ya que valoran más el poder disfrutar de la lectura en cualquier lugar (41,6%). En cuanto al consumo de televisión, los internautas prefieren Internet para ver series extranjeras (53,2%), producciones españolas (46,9%), películas (39,4%) y eventos deportivos (35,1%).


En definitiva, este estudio confirma que la irrupción del mundo online en nuestras vidas ha provocado cambios en nuestra forma de relacionarnos con los medios, aunque la repercusión en cada soporte es diferente.